Контент маркетинг

Главная / Каталог / Контент маркетинг

На смену традиционному SEO (поисковой оптимизации) приходит более комплексный вид продвижения называемый контент-маркетинг. Его смысл состоит в непринуждённом  информировании потенциальных клиентов о продукте и создании имиджа компании, лидирующей в данном сегменте рынка, в которой работают хорошо подготовленные эксперты, знакомые с проблемами потребителей и способами их разрешения. Созданию такого имиджа способствует качественный контент сайта, будь то новости, статьи, изображения или страницы блога. Данный контент, в первую очередь,  должен быть полезен посетителю сайта, а уже потом поисковому роботу. Поисковые системы в последние годы отдают предпочтение уникальным статьям близким к «естественным». Такой вид продвижения  используется для поднятия сайта в органической выдаче поисковых систем, ведь это лучше, чем ежемесячно платить кучу денег за рекламу.

Под контентом следует понимать различную полезную для пользователя информацию:

  • статьи (содержательные, актуальные, информационно-образовательные, научные, содержащие  исторические факты и т.д.);
  • интервью с известными специалистами, авторитетными представителями в той или иной области;
  • опросы пользователей;
  • аудио- и видеозаписи, подкасты;
  •  новости;
  • приложения;
  • игровой контент и др;

Чем качественнее изложен материал, тем интереснее становится посетителю сайта. Он может поделиться ссылкой, которая ведет на Ваш сайт в социальных сетях, на форумах или в блоге, тем самым привлечет за собой других пользователей. Полезный и интересный контент, опубликованный на сайте, позволяет накопить большое количество "естественных" ссылок с популярных тематических площадок, что способствует улучшению позиций сайта в поисковых системах и росту популярности.

Впрочем, ошибочно было бы  думать, что создать качественный контент и выложить его на сайт достаточно. Важно также и правильно "завернуть" его для поисковых машин. Многое из перечисленного ниже, невооруженным глазом не видно, однако сильно отражается на позициях сайта в поисковой выдаче. Необходимо правильно задать:

  • адресацию страниц (адреса страниц должны быть максимально компактными, при этом отражать суть);
  • метатеги страниц (title, description, keywords);
  • разметку текста (заголовки, подзаголовки, таблицы, списки и т.д.);
  • внутренние ссылки сайта;
  • описание изображений (тег alt).

И даже когда сайт уже выведен на необходимые позиции в поисковой выдаче, возникают ситуации "неправильного понимания" контента, находящегося на странице, поисковой машиной. Вот типовые ошибки:

  • некорректные снипеты (дополнительные ссылки в поисковой выдаче под основной ссылкой на сайт);
  • нерелевантные целевые страницы в выдаче (бывают ситуации, когда, например, по запросу "электродрель" в выдаче стоит страница с молотками)
  • некорректное присвоение региона сайту;
  • неверный вывод организации на картах.

Решение всех вышеперечисленных проблем также входит в услугу "контент-маркетинг".

С помощью контент-маркетинга можно увеличить узнаваемость Вашего бренда, создать доверие к торговой марке, тем самым зарекомендовать себя на рынке. Он привлекает потенциально заинтересованных клиентов и помогает установить с ними личный контакт, результатом чего являются ненавязчивое продвижение товара или услуги на рынке.

Полезный и качественный информационный контент — залог успеха продвижения.